H&M und Designers Against AIDS vereinen ihre Kräfte im Kampf gegen AIDS und präsentieren gemeinsam mit Rihanna, Timbaland und anderen weltbekannten Designern, Musikern und Künstlern eine Kollektion, die sich vor allem an junge Menschen richtet. Ziel ist es, das Bewusstsein für HIV/Aids gerade in dieser Zielgruppe zu stärken. Die Kollektion ?Fashion Against AIDS? wird ab Februar 2008 bei H&M Divided erhältlich sein.
Zu den Künstlern, die sich an der Aktion ?Fashion Against AIDS" beteiligen, zählen Rihanna, Chicks on Speed, Good Charlotte, Henrik Vibskov, Jade Jagger, Katharine Hamnett, My Chemical Romance, Rufus Wainwright, die Scissor Sisters, The Cardigans, Tiga, Timbaland und Ziggy Marley.
?Die Kampagne zu Fashion Against Aids liefert eine großartige Unterstützung für die Organisation YouthAIDS und ist gleichzeitig der ideale Weg um meine Fans zu motivieren, mit mir gemeinsam HIV/AIDS zu bekämpfen. Ich freue mich wahnsinnig, dass H&M es jungen Menschen auf eine einfache und modische Art ermöglicht, sich mit diesem wichtigen Thema auseinanderzusetzen?, sagt Rihanna.
Hinter der Kollektion steht die Idee, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf HIV und AIDS zu lenken und somit das Bewusstsein insbesondere junger Menschen für diese Krankheit zu schärfen. Zwölf Millionen Jugendliche im Alter von 15 bis 24 Jahren haben sich bereits mit dem Virus infiziert.
Ins Leben gerufen wurde diese gemeinsame Aktion von der Non-Profit-Organisation Designers Against AIDS (DAA), die durch die Zusammenarbeit mit bekannten Modedesignern, Musikern und anderen Künstlern das Thema HIV/Aids in den Köpfen der Menschen verankern möchte. ?Fünfzig Prozent der HIV-Neuinfektionen betreffen junge Menschen zwischen 15 und 24 Jahren. In dieser Gruppe muss also dringend etwas passieren. Wir hoffen, dass wir durch die Kombination aus Mode und Musik die jungen Leute zum Nachdenken anregen ? oder wie Katharine Hamnett es auf einem ihrer Kleidungsstücke ausdrückt: ?Stop and think??, sagt Ninette Murck, Gründerin von DAA.
Die Künstler beteiligen sich ohne Vergütung. Fünfundzwanzig Prozent der Einnahmen aus der Kollektion fließen in Projekte zur weltweiten Prävention von HIV/AIDS. Die Koordination dafür übernehmen die DAA und YouthAIDS, die HIV/AIDS Präventionsinitiative von Population Services International (PSI), die mehr als 600 Millionen junge Menschen in 60 Ländern erreicht. ?Alle fünfzehn Sekunden infiziert sich ein Jugendlicher zwischen 15 und 24 Jahren mit HIV bzw. AIDS. Dein Einkauf kann helfen. Jedes verkaufte Kleidungsstück leistet einen wichtigen Beitrag?, so Kate Roberts, Gründerin von YouthAIDS.
Die Kollektion umfasst T-Shirts, Tanktops, Kapuzensweatshirts und eine Tasche. Alle Stücke sind mit Motiven der teilnehmenden Künstler bedruckt, der Name des Künstlers erscheint auf dem Label im Nacken. Manche der Aufdrucke sind eher zurückhaltend und dezent und flüstern sozusagen nur, wie wichtig der Kampf gegen AIDS ist. Andere wiederum schreien ihre Botschaft lauthals hinaus. So ruft Katharine Hamnetts Aufdruck in großen schwarzen Druckbuchstaben auf weißem Untergrund auf: ?USE A CONDOM!?. Tigas ganzflächiger Karodruck hingegen regt zum stillen Nachdenken an. Einige Kästchen sind andersfarbig dargestellt und stehen für all jene, die mit dem Virus infiziert sind. Der Spruch auf Henrik Vibskovs Tasche bringt die Idee hinter der Kampagne prägnant auf den Punkt: Be aware ? it is still happening.
?Die Kollektion steckt voller Farbe. Jedes Teil steht für eine wichtige Botschaft. Alle Künstler haben mit großer Stilsicherheit persönliche Aufdrucke entworfen?, sagt H&M-Chefdesignerin Margareta van den Bosch. Die Preise liegen zwischen 6,90 ? und 29,90 ?. Alle Kleidungsstücke sowie die Tasche sind zu 100% Prozent aus zertifizierter Bio-Baumwolle hergestellt. Ein spezieller Anhänger signalisiert dem Käufer: ?This might be the most important piece of clothing you?ve ever had your hands on? (Das ist vielleicht das wichtigste Kleidungsstück, das du jemals in der Hand hattest).
